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低端不再是国产车的标签,自主品牌高端化趋势明显

2019-07-01  来源: 西晚报新媒体   浏览量:
中国品牌当下处于困境主要原因之一是SUV市场红利消失。数据显示,今年1-4月份中国品牌SUV销量为160.4万辆,同比下滑25%。

本网讯:中国品牌当下处于困境主要原因之一是SUV市场红利消失。数据显示,今年1-4月份中国品牌SUV销量为160.4万辆,同比下滑25%。

几年前,国内SUV市场呈现爆发式增长。不少中国品牌抓住机遇,加大了SUV车型的投放力度。凭借着性价比的优势,中国品牌SUV一时间成为车市的热门之选,抢占了合资品牌轿车和SUV的一部分市场。


但随着SUV市场红利的消退,某些中国品牌产品结构单一,过度依赖“爆款”车型的问题逐渐暴露出来。例如,长安乘用车板块主体重庆长安4月销量为32,481辆,同比下滑44%。其中,主力车型CS35在4月仅售出7772辆,与3月份14,597辆的成绩相比,环比跌幅达47%。曾经销量破万的CS75也惨遭滑铁卢,4月销量仅为3447辆。

自主品牌产品高端化趋势显著

我国乘用车市场主要包括自主品牌和合资品牌,受经济发展阶段、居民消费能力等因素的影 响,自主品牌乘用车以往更多锁定的是低端车型的消费市场,更加适合我国二、三线及以下城市 居民和支出水平较高的年轻消费者的购车需求。随着我国 GDP 以及居民可分配收入的持续增长, 加上自主品牌自身逐渐迈入工业成熟化,自主品牌开始寻求向高端化的转型,代表产品有 WEY 系列汽车和领克系列汽车。自主品牌乘用车中,10~15 万元价格区间市场份额提升较为显著,2017 年增长至 32.7%,2018 年 5 月市占率增至 33.7%;此外,15 万元以上自主品牌乘用车市场份额也有明显增长。

2017 年以来,我国汽车市场出现“县域汽车发展新趋势”,未来三至六级城市汽车市场消费 潜力很大,有望成为主要乘用车消费市场从乘用车市场来看,乘用车的消费属性正在从“可选消费”到“刚性消费”转变。

2018 年 1~6 月份,我国乘用车四大区域市场的表现如下图所示。其中,东北地区大幅下滑了 7.7%,是唯一负 增长的区域,成为拖累市场增长的主因;中部和西部地区增幅大于东部地区,分别同比上升 5.6% 和 4.3%,其中大部分省份增幅高于整体水平,是未来乘用车市场增长的热点区域。

2018 年 1~6 月份,我国乘用车不同城市级别销售表现如下图所示。其中一线和新一线城市维 持较高增速,分别累计同比增长 4.4%和 11.8%,成为整体市场增长的主要驱动力;二、三线城市 房市的增长延迟部分购车需求,使其增速维持微弱正增长,分别为 3.6%和 0.1%;五线城市则呈 现负增长,累计同比下降 1.8%,二线及以下城市表现不佳成为拉低整体市场增速的主要原因。


2018 年 5 月,三线城市市场呈现正增长,但 6 月以来,三线城市开始大幅下滑。这主要体现 在经济下行压力下,消费能力和消费欲望逐渐降低,已开始由低线城市向高级别城市蔓延。在近两年房地产消费热潮的带动下,没钱消费、不敢消费以及不愿意消费等多种情形并存状态将会持 续,并影响着汽车市场的消费。

(责任编辑:张旻)

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